Итак, мы в магазине электроники. На одной полке стоит кофемашина Philips, рядом продается электробритва Philips, а в соседнем отделе можно найти телевизор той же марки. У всех устройств знакомый логотип. Покупатель вполне естественно предполагает, что за ними стоит одна компания. Та самая нидерландская Philips, которая уже больше ста лет выпускает различную технику. Но сегодня ситуация устроена иначе. За кофемашинами Philips стоит компания Versuni. За телевизорами на многих рынках отвечает TP Vision...