Продвижение в поиске и в соцсетях часто ставят друг против друга, хотя каналы встречают разных людей. Сайт в выдаче отвечает тому, кто уже ищет решение. Пост в ленте показывает бренд человеку, который о покупке пока не думал. Разбираем, кто чем занят в каждом направлении, когда ждать отдачи и почему спор «SEO или SMM» в итоге сводится к пропорции. Поиск работает со сформированным спросом. Человек сам вводит запрос, а значит, задачу он уже осознал и сравнивает сайты. Соцсети обращаются к тем, кто продукт ещё не ищет...