Мемы, мэмы, приколы — все это мы видим онлайн каждый день, сталкиваясь с забавными картинками и скринами твитов. Мемы обсуждаются повсеместно, и даже крупные компании нанимают мемологов. Но почему мемы так укоренились в нашей жизни? Являются ли они чем-то большим, чем просто шутка, и как использовать их для коммуникации и маркетинга? Мемы не появились с приходом интернета. Люди передавали мемы на протяжении веков. Да, верно! В глобальном смысле, мемы — это средство передачи культурного кода, позволяющее участвовать в тенденциях и исторических процессах...

Что такое мем? Пользователями создаются и передаются Интернет-мемы, которые можно рассматривать как особый жанр Интернет-фольклера. Это определенные картинки или идиомы, имеющие фиксированный смысл и изменяющуюся, «мутирующую» форму. Они могут отражать новости или социальные реалии офф-лайна, при этом сохраняя свои собственные значения. Термин «мем» был введен в 1976 году биологом Р. Докинзом в книге «Эгоистичный ген» для обозначения единицы передачи культурного наследия, которая способна к репликации, то есть самокопированию. Докинз провел аналогию между понятием гена в генетике и мемом как того, что одним человеком может быть скопировано у другого...