Apple — не просто компания, которая продаёт технику. Это культ, идеология, эмоции, которые заставляют людей вставать в километровые очереди за новым iPhone, даже если у них уже есть предыдущая модель. Как так вышло? В мире, где гаджеты технически мало чем отличаются друг от друга, Apple умудряется выделяться, вдохновлять, завораживать. Их рекламные кампании — это не просто маркетинг, а уроки магнетического брендинга, которые должен изучить каждый маркетолог. Сегодня разберем, какие стратегии Apple использует, чтобы вдохновлять миллионы людей, и как это можно применить в других нишах...

Гай Кавасаки — бывший маркетолог компании Apple. Он широко известен своим «евангелистским» подходом к маркетингу. Рассказываем, в чем, по мнению Гая, кроется искусство маркетингового продвижения. Работая в Apple, Кавасаки развивал у пользователей веру в исключительное достоинство продаваемого продукта. Гай называл «евангелистом» человека, который продвигал продукт, меняющий мир или его отдельную часть. Так, например, в свое время Macintosh приблизил к народу компьютеры и тем самым изменил образ жизни многих людей...