Основатель компании Тесла управляет воображением своих подписчиков так, как не может ни один другой генеральный директор. 28 января 2018 года Илон Маск начал целую серию интригующих твитов об огнеметах и зомби. Спустя всего неделю он собрал треть миллиона лайков и 90 тысяч ретвитов, каждый из которых продвигал его частную идею по строительству тоннеля (Компанию по бурению тоннеля). Путем создания необычных постов, вызывающих переполох в онлайн среде, Маск достигает огромной медийной популярности...