В конце мая-начале июня в соцсетях и на Reddit появилось множество постов, посвящённых темноволосой нарисованной девушке: на картинках её обычно изображают в поло Samsung Galaxy и устройствами корейской компании в руках. Это «Сэм» — концепт трёхмерной помощницы, которая сочетает в себе черты виртуального ассистента (в случае Samsung это Bixby) и витубера, цифрового аватара в аниме-стилистике. За несколько дней вокруг «Сэм» собралась внушительная фан-база пользователей соцсетей, которые писали, что готовы пользоваться смартфонами Galaxy вместо айфонов только ради неё...

31 мая в соцсетях стали вирусно распространяться публикации с анимированной девушкой. Внимание пользователей привлекла интересная деталь — витубер (цифровой аватар в стиле аниме) была изображена в поло с изображением логотипа Samsung Galaxy и с девайсами бренда в руках. Иллюстрации опубликовала студия Lightfarm. Оказалось, что виртуального персонажа зовут Сэм — упоминание о разработке проекта появилось на сайте Lightfarm (вскоре данные были удалены). Также в архивной версии...