Даже если вы родились после 2000-го, вы знаете о «галактикос». В начале нулевых Флорентино Перес построил суперсостав, купив альфа-звезд – Бекхэма, Роналдо, Фигу и Зидана. Сейчас вы наверняка представили этих парней и дофантазировали стильную белую форму с черными буквами Siemens Mobile на груди. Это спонсорское лого – такой же символ «Реала», как мелированные волосы Бекса, белозубая улыбка Роналдо и неудачи в Лиге чемпионов. Тогда у «Реала» была уникальная ситуация со спонсорами. Испанцы долго работали с производителем бытовой техники Teka, а после истечения контракта в 2001-м не нашли нового...

Уже многие даже забыли, что гигант немецкой машиностроительной индустрии SIEMENS, известный своими турбинами, ветрогенераторами, высокоскоростными поездами, когда то выпускал еще замечательные мобильные телефоны. Фирма не просто производила, а была в числе лидеров по качеству. Как смогли вытеснить с рынка такого монстра промышленности? Это при том, что годовой оборот SIEMENS больше государственных бюджетов большинства стран мира. В огромном количестве подразделений фирмы трудится около 400 тысяч человек...