В марте 2021 года китайский производственный гигант в сфере производства смартфонов Xiaomi представил миру новый логотип. Xiaomi округлила углы старого логотипа, сделав его форму мягче и придав ей больше современности. Если сравнивать старый и новый логотип станет ясно, что новая скруглённая форма отражает некую свободу, в том время как в старом ассоциативно прослеживаются «рамки с ограничениями» и определённый консерватизм. Генеральный директор компании Лэй Джун на презентации заявил, что изменения коснулись не только формы, но и самого менталитета компании...

Нури Синкина, агентство Brand done Как я начинаю разбирать бренд? Во-первых иду на его официальный сайт и изучаю всю информацию, что указана в разделе О нас или О бренде. Обычно такая страничка есть у многих брендов и это замечательно. Так сразу становится понятно: что хочет донести бренд до потребителя, на чем делает акцент, что для него важно - и в этом в принципе и спрятано позиционирование бренда. То, которое он хочет заложить в сознание потребителя. Это может отличаться от того, как потребитель воспринимает бренд...