23 сентября 1981 года Apple излагает свои основные ценности, за много лет до того, как Стив Джобс призвал «думать по-другому», а Тим Кук сказал, что Apple должна действовать как «сила добра». Хотя данный свод правил был написан почти 40 лет назад, ценности, которые Apple считала тогда важными для своего бренда, остаются актуальными и сегодня, идентифицируя ее как уникальную компанию, которая занимается не только продажей компьютеров. Ценности Apple в 81 году Определяя основные ценности, Apple позиционирует...

Apple давно перестала быть просто производителем техники. Это бренд, который вызывает эмоции, задаёт стиль, формирует поведение. Айфоны не покупают только ради камеры или процессора. Их выбирают ради ощущений, принадлежности, образа жизни. Понимание целевой аудитории Apple — это способ не только глубже прочувствовать сам бренд, но и разобраться в механике одного из самых сильных маркетинговых феноменов современности. Кто эти люди, почему они так преданы, что именно цепляет — и как Apple умудряется...