Собственная торговая марка (СТМ) позволяет экономить на рекламе и логистике, такие товары часто дешевле конкурентов. Также крупные ритейлеры часто заказывают производство товаров для своей сети у сторонних производителей. Такую продукцию мы часто видим на полках "Магнита" с большой буквой "М" и/или надписью "Магнит". И СТМ и специальное производство я и показываю в своих обзорах. Конечно же, в СТМ встречаются откровенно провальные продукты. Но, давайте посмотрим правде в глаза - вне СТМ они не встречаются, что ли?) Просто при покупке надо включать логику и анализ...
Собственная торговая марка (СТМ) – это бренд, владельцем которого является розничная торговая сеть, – то есть сеть магазинов, супермаркетов, гипермаркетов. Это торговая марка структуры, которая сама же продает маркируемый таким образом товар (помимо реализации продукции других производителей). Примеры: «Каждый день» («Ашан»), «Красная цена» («Пятёрочка»), «Первым делом» («Дикси»), и др.
В целом, торговые сети большую часть своего оборота получают за счет продажи товаров других производителей...