Ты наверняка видел эти кофейни с досками для серфинга на стенах, минималистичным дизайном и людьми, которые приходят сюда не только за кофе, но и за атмосферой. Surf Coffee — это не просто сеть кофеен, а целая субкультура, которая захватила Россию и не только. Как парни из Обнинска создали бренд, который продает не латте, а стиль жизни? Почему их кофейни — это «споты», а клиенты — «серферы»? И как они зарабатывают миллионы на мерче и коллаборациях? Давай разбираться. 2010 год. Обнинск. Группа друзей, увлеченных серфингом и кофе, открывает первую точку формата «кофе с собой»...

Современный рынок кофеен – это не только качественный напиток, но и атмосфера, эмоции, стиль жизни. Surf Coffee удалось зайти в конкурентную нишу и выделиться, используя мощный бренд, уникальный дизайн и философию, близкую целевой аудитории. Как им это удалось? Первая кофейня открылась в 2010 году в Обнинске. Основатели были увлечены серфингом и захотели перенести его философию в кофейную культуру. Бренд с самого начала строился не на продаже кофе, а на передаче определенного вайба – ощущения свободы, приключений и комьюнити...