Для того чтобы компания Zara могла эффективно конкурировать и сохранять стратегическое преимущество, необходимо сместить акцент с цены на качество. Даже сегодня бренд Zara пользуется высокой привлекательностью, о чем свидетельствуют змеевидные очереди за пределами своих магазинов, когда он выходит на новые рынки. Необходимо, чтобы Zara начала инвестировать в создание сильного позиционирования бренда и агрессивно общаться с ним. Кроме того, Zara необходимо принять, внедрить и использовать социальные сети и цифровые платформы в своей рекламной и коммуникационной стратегии глубже...

Zara - один из самых успешных брендов в мире розничной торговли модной одеждой, если не самый успешный. С момента своего основания в 1975 году в Испании, Zara стремится создать атмосферу увлечения модой среди широкого круга потребителей, принадлежащих к различным культурам и возрастным группам. Существует много факторов, которые способствовали успеху Zara, но одним из ее сильных сторон, которые сыграли сильную роль в том, что она стала мировым лидером моды в том виде, в котором она есть сегодня, является ее способность ставить покупателей на первое место...