Секрет фирмы
73,3K подписчиков
В противостоянии брендов, как на войне, все (законные) средства хороши. В том числе троллинг, подколы на грани фола. Мы собрали самые интересные и смешные, а местами и жёсткие рекламные противостояния крупных компаний. «АвтоВАЗ» против всех и все против друг друга «АвтоВАЗ» в 2016 году начал крупную рекламную войну на авторынке России, предложив читателям сменить Kia и Hyundai на обновлённую Lada Vesta. Через неделю дерзкому «АвтоВАЗу» ответил официальный дилер Hyundai. А потом понеслось: в битву включились автопроизводители Ford, Volkswagen, Peugeot, Nissan и даже производитель аккумуляторов...
4 года назад
Креатив и точка
8 подписчиков
❌🏆Войны брендов в наружной рекламе🏆❌

Корпорациям мирового уровня и маленьким компаниям, занятым одним делом и ориентированным на одну аудиторию, приходится конкурировать друг с другом. Иногда эта конкуренция выливается в войну брендов. Это могут быть тонкие намеки или топорная установка своего рекламного щита рядом с торговой точкой оппонента. Для вас мы подобрали два ярких примера такой «войны».

1)   Элегантная пикировка BMW, Audi, Subaru.
Это старая история, еще 2006 года, но красивая. Сначала компания BMW установила рекламный щит, где поздравили Audi с титулом «Лучший автомобиль 2006 года в Южной Африке», подписавшись «Лучший автомобиль 2006 года в мире». Audi ответно поздравила BMW, подписавшись «Шестикратный победитель гонок «24 часа Ле-Мана» 2000-2006». Зафиналила историю Subaru. На билборде: «Поздравляем BMW и Audi с победой в конкурсе красоты». Подпись: «Обладатель титула «Лучший международный двигатель 2006 года».

2)   Вирусные заявления Burger King.
Война Burger King и McDonald's (сейчас «Вкусно - и точка») кажется бесконечной. Маркетологи BK четко работают на аудиторию, не позволяют себе ничего лишнего. И зарабатывают тысячи репостов. На Хеллоуин 2016 года Burger King в Нью-Йорке «переодел» свой фирменный знак в «Макдональдс». Что интересно, в России рекламные кампании BK более агрессивны.

КАК МОЖЕТ ПРОХОДИТЬ ВОЙНА БРЕНДОВ?
В основном используется две стратегии:
- сравнительная;
- имиджевая.

Сравнительная рекламная стратегия строится на предложении конкурентов. Сравнение может быть прямым или косвенным, негативным или позитивным. То есть либо улучшить то, что предлагает конкурент, своим заявлением, либо показать, насколько хуже его продукт или услуга.
Имиджевая фокусируется на создании вашего бренда. Здесь ничего не сравнивают, а рассказывают, чем ваши товары и услуги в целом лучше всех представленных на рынке, создают образ. Цель: повысить узнаваемость, получить позитивный отклик у аудитории.

#креатив #реклама #войнабрендов #наружнаяреклама
и ещё 3
1 год назад
MOTIVE agency&production
32 подписчика
Иногда конкуренция между брендами раскаляется настолько, что они бросают друг другу вызов и начинают обмениваться подколами или намеками, а иногда откровенно «поливают грязью» конкурента в рекламе. MOTIVE agency&production рассказывает, насколько это полезно для привлечения покупателей и как выйти победителями в этой войне. Кто смешнее и острее на язык, тот и победил Начиная войну подумайте – а что если в штате у вашего конкурента не менее, а то и более ехидные и юморные рекламщики, чем у вас? Тогда получится, как в знаменитой войне билбордов Audi vs BMW...
4 года назад