Замечали, что некоторых коллег приглашают на ключевые проекты, а их мнение автоматически считается весомым? Секрет не только в навыках, но и умении формировать профессиональную репутацию. Сегодня поговорим, как управлять своим «внутренним» брендом — то есть тем, как вас воспринимают в родной компании. Помню Ивана из отдела аналитики — технически сильнейший специалист, но его постоянно обходили при повышениях. Оказалось, руководители просто не знали о его достижениях. В то же время Юля из маркетинга...

Чтобы покупатель выбирал продукты компании, нужно сделать их узнаваемыми и понятными для целевой аудитории. Кроме того, важно выделяться на фоне конкурентов, которые находятся на полке в магазине или на витрине маркетплейса. Для этих целей создают бренды. Но для дальнейшего развития и адаптации к изменениям на рынке необходимо грамотное управление созданным брендом. В статье разбираем, что такое бренд-менеджмент, как оценивать и улучшать его эффективность. Бренд-менеджмент — это процесс наращивания...