Зачем вообще нужно позиционирование, если и так всё работает? Короткий ответ — чтобы работало лучше. Нас же в бизнесе интересует только прибыль, так? Чем точнее сделано позиционирование бренда, тем эффективнее работает бизнес. Чем эффективнее работает бизнес, тем больше прибыли. Пример для наглядности: из Владивостока до Москвы можно дойти пешком, и это сработает, верно? Но есть же авто и поезда, и так быстрее, правда? А есть ещё и самолёты, и это совсем быстро. Вопрос в том, какая скорость нужна тебе...

Позиционирование - это важный этап стратегического маркетинга, перед которым важно провести ряд исследований, чтобы позиционирование стало не просто фразой, а действительно рабочим инструментом. Итак, позиционирование - это то, как вашу компанию или продукт воспринимают потребители, какой образ складывается у них в голове...