Жизненный цикл товара – это время присутствия товара на рынке. Любой товар (услуга) проходит 4 этапа жизненного цикла: внедрение (вывод на рынок), рост, зрелость и спад. Для обеспечения жизнеспособной позиции на рынке при выводе нового продукта компании необходимо придерживаться одной из этих базовых стратегий. Стратегия ценового лидерства. Эта стратегия подразумевает выпуск уже известного рынку и восстребованного аудиторией товара по более низкой цене. При реализации данной стратегии необходимо максимально сократить расходы на производство, логистику и продажу товара...

Рекламный бюджет отдела маркетинга — годовой размер инвестиций в поддержку товара компании, закрепленный документом с помесячной разбивкой сумм бюджета по конкретным статьям инвестирования. Составляется 1 раз в год в рамках годового стратегического планирования и является неотъемлемой частью плана маркетинга. Статья описывает процесс разработки и формирования рекламного бюджета компании в мельчайших подробностях. В статье вы найдете не только информацию о том, с каких действий необходимо начинать...