Бренд — это не просто название или логотип. Это целая система смыслов, которая заставляет людей чувствовать, выбирать и возвращаться. Чтобы выделяться среди конкурентов, недостаточно просто хорошего продукта — нужна сильная концепция. Именно она определяет, как бренд воспринимается аудиторией и какую связь он выстраивает с ней. Наталья Быкова, эксперт по брендингу и автор телеграм-канала «бренды в тренды», после поездки во Францию разобрала шесть работающих бренд-стратегий на примере местных брендов и сопоставила с подходами отечественных брендов...