#Взгляд изнутри от in-out.agency В первой статье мы подробно разбирали, зачем бренд бизнесу и какие выгоды и преимущества в конкурентной игре получают компании, которые инвестируют в создание и развитие своих брендов. Первый шаг к сильному бренду начинается с создания стратегии бренда. В материале вы узнаете: — Чем отличается стратегия бренда от маркетинговой стратегии и что вообще важнее для бизнеса: маркетинг или брендинг? — Что входит в стратегию бренда и бренд-платформу? — Раскроем некоторые секреты создания стратегии бренда...

Первым этапом позиционирования бренда является выбор подходящей стратегии. От этого зависит конкурентоспособность бренда и наличие лояльных потребителей. Мы выделили основные стратегии позиционирования бренда на рынке. Эти стратегии подойдут как для новых компаний, так и для тех брендов, которые хотят выйти на новый рынок или занять бОльшую долю. 1. Конкурентное позиционирование В основе такой стратегии позиционирования – противопоставление бренда конкуренту, у которого планируется отвоевать долю рынка...