Бренд — это не просто название или логотип. Это целая система смыслов, которая заставляет людей чувствовать, выбирать и возвращаться. Чтобы выделяться среди конкурентов, недостаточно просто хорошего продукта — нужна сильная концепция. Именно она определяет, как бренд воспринимается аудиторией и какую связь он выстраивает с ней. Наталья Быкова, эксперт по брендингу и автор телеграм-канала «бренды в тренды», после поездки во Францию разобрала шесть работающих бренд-стратегий на примере местных брендов и сопоставила с подходами отечественных брендов...

#Взгляд изнутри от in-out.agency В первой статье мы подробно разбирали, зачем бренд бизнесу и какие выгоды и преимущества в конкурентной игре получают компании, которые инвестируют в создание и развитие своих брендов. Первый шаг к сильному бренду начинается с создания стратегии бренда. В материале вы узнаете: — Чем отличается стратегия бренда от маркетинговой стратегии и что вообще важнее для бизнеса: маркетинг или брендинг? — Что входит в стратегию бренда и бренд-платформу? — Раскроем некоторые секреты создания стратегии бренда...