Рынком называют отношения между продавцом и покупателем и внешнюю среду, в которой существует компания. Анализ рынка в маркетинге — это инструмент, который помогает выяснить, как макросреда влияет на компанию, что нужно для дальнейшего роста, что думают потребители и какое место компания занимает относительно конкурентов. Любая компания существует не в вакууме: на неё воздействует макро- и микросреда. Маркетинговый анализ помогает узнать, что и как именно влияет, и выстроить верную бизнес-стратегию...

Статья посвящена раскрытию сути и роли теоретических особенностей проведения маркетингового анализа исследования рынка, его структурных элементов в обеспечении конкурентными преимуществами предприятий, а также оценке тенденций развития маркетинговых исследований рынка в России. В работе углублено понимание содержания понятия маркетинговых исследований рынка; усовершенствованы принципы их проведения и субъектная составляющая; обоснована концепция и основные положения ввода эффективного механизма маркетинговых...