Что же такое сенсорный маркетинг, и кто его придумал? Родоначальником сенсорного маркетинга является датский автор книг по брендингу Мартин Линдстром. Он консультировал такие популярные компании, как Mercedes-Benz, Microsoft, Pepsi и McDonald’s, а также в 2006 году выпустил книгу «Чувство бренда». Сенсорный маркетинг – это воздействие на пять органов чувств человека с целью увеличить его желание покупки продукта. По данным исследования Линдстрома, влияние на определенный орган чувств в разной степени побуждает приобрести товар...

1. Starbucks: атмосфера как продукт В Starbucks тщательно продумана каждая деталь: Результат: люди приходят не только за кофе, но и за атмосферой — и проводят в кофейне больше времени, делая дополнительные покупки. 2. Apple: тактильное превосходство Магазины Apple Store спроектированы так, чтобы покупатель мог: Упаковка продукции Apple — отдельный элемент маркетинга: плотная бумага, чёткие линии, приятный звук при открытии. Это усиливает ощущение премиальности. 3. Singapore Airlines: фирменный...

Нестандартных маркетинговых инструментов много. Многие компании в мире стараются продвигать свои товары и услуги с хитринкой. Однако наиболее часто самые яркие и необычные маркетинговые примеры, о которых пишут в книгах и рассказывают в интернете, — от крупных брендов: Nike, Coca-Cola, Amazon, McDonald's, BMWи др. Такие компании «искрят» своими маркетинговыми фишками на фоне остальных, которые могут позволить себе только восхищённо вдыхать под плакатом: «Не пытайтесь это повторить. Выполнено профессионалами»...