Закон сходства — это основной принцип в гештальт-психологии. Он говорит о том, что люди любят группировать подобные предметы вместе. Вспомните, как вы организовываете пространство в холодильнике. У вас, наверняка, есть полка для фруктов и овощей, вторая — для напитков, а третья — для йогуртов. Этот закон работает и в веб-дизайне. Объединяйте в группы элементы, которые имеют сходства. Например, на странице оформления заказа сделайте ближе друг к другу все поля, имеющие отношение к адресу: индекс, город, улица, номер дома...