Психология рулит, в том числе и экономикой, это как бы вроде понятно, но когда слышишь красивые примеры получаешь особенное удовольствие. Вот Рори Сазерланд -британский рекламный директор - очень весело рассказывал на ТЕДе о преимуществах решений, основанных не на рациональной логике, а на учете человеческой психологии, убедительно доказывая, что экономика должна быть поведенческой и тогда процветание, поддержка людьми правительств и корпораций и прочие блага, а главное, затраты на многие казалось...

Одним из фундаментальных вопросов микроэкономики является процесс принятия решения о покупке потребителем. В основе теории потребления заложены две основополагающие - неограниченные желания и предпочтения и бюджетные ограничения. В последние десятилетия экономисты пришли к пониманию, что аксиома, основанная на максимизации полезности действий человека устарела, а на принятие экономических решений влияет множество факторов, которые присущи нервной организации человека. Нейромаркетинг - междисциплинарное...