Многие авторы рекомендуют назначать на товар рыночную цену. Но что такое рыночная цена? В позапрошлом веке сложилось представление о рынке совершенной конкуренции. Считается, что такой рынок  соответствует следующим условиям: Прогноз поведения продавцов и покупателей на рынке совершенной конкуренции (как, впрочем, и на других типах рынков) основывается на аксиоме об их рациональном поведении. И из этой аксиомы проистекает, что цена на весь продаваемый товар на конкурентном рынке одна и та же для всех покупателей и продавцов...

В рыночной экономике потребитель выступает в качестве центрального звена. Именно он является объектом воздействия со стороны маркетологов, которые стремятся найти способы привлечь внимание покупателя и повлиять на его окончательный выбор. Ввиду того, что рынок товаров и услуг переполнен различными предложениями, поведение потребителей и факторы, определяющие его, находятся в области пристального изучения. Одними из важнейших факторов является покупательская способность потребителя, а также цена товара...