История усов начинается ещё в каменном веке. Представьте себе одинокого неандертальца, который смотрит в своё отражение в воде. Испугавшись своего заросшего лица, он решает что-то с этим сделать. Первым «инструментом красоты» становится ракушка, с помощью которой он выщипывает волосы. Спустя тысячелетия люди нашли новые способы ухода за собой, используя заточенные камни. С тех пор растительность на лице стала частью мужской идентичности. Усы и бороды сопровождали мужчин через эпохи, отражая их социальный статус, моду и даже культурные предпочтения...

Ещё пару веков назад пышные и модные усы считались неотъемлемым признаком мужского статуса. От русских дворян до английских аристократов, от офицеров до простых горожан — мужчины с гордостью отращивали пышные усы, придавая лицу мужественность и выразительность. Усы были больше, чем просто элемент внешности — они несли социальный и культурный смысл. Однако в XX веке эта многовековая традиция вдруг пошла на убыль. Почему же так произошло? Что заставило мужчин резко изменить отношение к столь заметной...