Информационные технологии приобрели особое значение в области экономики и бизнеса. Цифровые технологии позволяют существенно расширить возможности различных экономических субъектов. Успешное применение данных технологий сильно отражается на эффективности экономической деятельности, а также конкурентоспособности субъектов экономики. Совершенствование и распространение информационных технологий напрямую влияет и на развитие общества в целом. Цифровые технологии обеспечивают возможность сбора, обработки, хранения и передачи больших объёмов экономической информации. Экономическая информация может храниться на разных носителях и иметь различный объём. Передача этой информации осуществляется крайне быстро даже на самые длинные расстояния за счёт использования цифровых технологий. На информационных технологиях основывается большое количество новых структур. К ним относятся следующие цифровые формы бизнеса: цифровой рынок, цифровой маркетинг, интернет-банкинг, цифровое распределение услуг и другие. Все они основаны на цифровых технологиях. Цифровой бизнес включает в себя покупку и продажу продукции с помощью Интернета, поддержание связей с деловыми партнёрами, продвижение продукции. Интернет – это средство обмена информацией различного вида, которое функционирует без пространственных границ. Именно поэтому Интернет представляет собой эффективное средство для ведения бизнеса. Следовательно, применение информационных технологий при ведении бизнеса крайне перспективно. Интернет предоставляет организациям множество новых возможностей, таких как создание сайта компании, ведение бизнес-блогов, продажа товаров на неограниченной территории, возможность дистанционной коммуникации с клиентами. При этом использование данных возможностей не будет сильно затратно для предпринимателя, но, несмотря на это, поспособствует существенному развитию компании. Выделим основные преимущества применения веб – технологий при развитии коммерческой деятельности организаций с помощью Интернета: Возможность запустить рекламу в интернете без вкладывания в этот процесс большого количества денежных средств. Большая целевая аудитория, собранная со всего мира. Быстрая и недорогая обратная связь, устанавливаемая с потенциальными клиентами бизнеса посредством отправки сообщений в социальных сетях. Наиболее полные возможности по демонстрации своего продукта или услуги. На сайте компании есть возможность опубликовать полноценный обзор продукта. Круглосуточная доступность информации о товаре на бизнес – сайте для потребителей. Широкий выбор разнообразных рекламных технологий, позволяющих настроить рекламу на определённую целевую аудиторию и получить наибольшую выгоду с продажи товаров и услуг. В условиях стремительного развития информационных технологий в сфере бизнеса достичь успеха способна даже небольшая компания, которая изначально не имеет больших финансовых ресурсов, однако может грамотно использовать новейшие технологии. Значит, цифровые стартапы вполне имеют возможность конкурировать с консервативными предприятиями, не принимающими новшества. При этом малый и средний бизнесы зачастую более быстро реагируют на изменения, чем крупные и уже устоявшиеся организации. Немаловажным фактором развития бизнеса в условиях цифровой экономики является его способность удовлетворять индивидуальные потребности клиентов. Каждая компания обычно имеет определённое количество данных о своих клиентах, но зачастую этого мало. Решить проблему нехватки данных также помогают информационные технологии. Благодаря их использованию можно собрать информацию о каждом клиенте, систематизировать и проанализировать, на основе чего составить целостную характеристику потребностей конкретного человека. Значит, одной из главных задач предпринимателей является концентрация на клиенте и его потребностях. При условии выполнения бизнесом данной задачи потребитель приобретает персонифицированный товар, а бизнес становится более конкурентоспособным и эффективным!