Первая ассоциация, которая возникает в связи с термином «метафора» — это уроки литературы в школе и длинный список литературных тропов, чье определение нужно выучить. И зачем же литературный прием нужен в брендинге? Если мы заглянем в словарь литературоведческих терминов, то там будет сказано, что метафора — переносное значение слова, основанное на уподоблении одного предмета или явления другому; скрытое сравнение, построенное на сходстве или контрасте явлений. Мы используем метафоры постоянно в повседневной речи и уже не замечаем этого...

Метафоры, эпитеты и сравнения украшают текст и помогают визуализировать описываемый объект или явление читателю. Они используются как в устной, так и в письменной речи, как в прозе, так и в поэзии. Пожалуй, это ни для кого не секрет, все так или иначе представляют себе что это такое, и каждый автор, да и в принципе человек, использует их в той или иной степени. Однако, если вы знакомы с подборками юмористических "перлов" из фанфиков и дамских романов или хоть раз в жизни сами читали текст в котором,...