Через 12 лет после Герберта Саймона, в 1990 г., Гарри Марковиц получил Нобелевскую премию по экономике за свою теорию выбора портфеля ценных бумаг. В отличие от теории удовлетворённости Саймона, которая описывала, как люди на самом деле принимают решения, теория Марковица была нормативной; то есть она предписывала, как инвесторы должны распределять богатство в активах, которые различаются по доходности (среднему значению) и риску (дисперсии). Марковиц был удостоен этой чести за разработку математической формулы – портфеля со средней дисперсией, направленной на максимизацию прибыли...

Традиционные методологии и теории в науках о принятии решений Процесс принятия решений можно определить в самых общих чертах как процесс или совокупность процессов, результатом которых является выбор одного элемента из ряда возможных альтернатив. В рамках этого общего определения процессы могут быть естественными и сознательными, как при преднамеренном выборе между альтернативами, но также бессознательными (как при выборе захвата для использования при захвате объекта) или искусственными (как в экспертной системе, предлагающей поддержку принятия решений)...