Эдвард Холл — антрополог, который придумал теорию высоко- и низкоконтекстных культур. Низкоконтекстные культуры (США, Германия, Скандинавия): смысл в словах. Сказал — значит сказал. Текст максимально прямой, конкретный, без подтекстов. Высококонтекстные культуры (Япония, Россия, арабские страны): смысл между строк. Важно, кто сказал, как сказал, в какой ситуации, с какой интонацией. Текст может значить обратное тому, что написано. В таргете это проявляется каждый день. Клиент: «Давай переведём креативы американского конкурента...