В 90-е годы прошлого столетия в нашу жизнь стремительно ворвалась телереклама, так она и осталась с нами по сей день. А помните, в пользу рекламы показывали такой диалог героини известного телесериала со своим женихом: «Хуан Карлос, любимый мой! Когда же состоится наша свадьба?» – интересуется молодая девушка. И жених ей печальным голосом отвечает: «Видишь ли, Мария, это наша с тобой последняя серия, зрители настояли на том, чтобы рекламу сняли с этого телеканала!» «Ну при чем здесь реклама?» - спрашивает она...

Когда я начал замечать, как бренды появляются в любимых сериалах, это сначала казалось банальной рекламой, но вскоре я понял: сериалы — это не просто шоу, это целая платформа для маркетинга, которая помогает брендам проникать в самые глубины восприятия зрителей. И здесь дело не только в продуктовом плейсменте, когда что-то мелькает в кадре. Речь идет о том, как бренды становятся неотъемлемой частью культуры, которую зрители переживают на протяжении нескольких сезонов. Это позволяет брендам стать...