Охарактеризуем структуру общения путем выделения в нем трех сторон. Коммуникативная сторона общения, или коммуникация в узком смысле слова, состоит в обмене информацией между общающимися индивидами. Интерактивная сторона заключается в организации взаимодействия между общающимися индивидами, т. е. в обмене не только знаниями, идеями, но и действиями. Перцептивная сторона общения означает процесс восприятия и познания друг друга партнерами по общению и установления на этой основе взаимопонимания....

В 1930-е гг. в странах Западного мира, под воздействием эффективности пропаганды в годы Первой мировой войны, возникает одна из ранних теорий в области средств массовой информации. Создатель теории «волшебной пули» американский политолог Гарольд Лассуэлл считал, что информация, которую получает индивид посредством СМИ, вызывающая мгновенный отклик у аудитории, приобретает свойства оружия (пули), создавая сильный стимул к действию. Человек по этой теории становится беспомощным объектом информационного воздействия...