Между брендингом и пропагандой есть общая черта — это систематический повтор одного и того же сообщения, которое отражает позиционирование. Ключевое слово — систематически, то есть постоянно и в рамках одной логики, по которой создается копирайт. Брендрайтер и автор канала Бренд-копирайтинг, Дмитрий Артемьев, поделился гайдом, которым он пользуется при создании системы слоганов для торговых марок. Что есть система слоганов Система слоганов — это такой же элемент фирменного стиля, как логотип, шрифты и цветовая гамма, только в словесной форме...

Слоганы являются важной частью маркетинговой кампании. Удачные слоганы, такие как «Think different», «Don’t be evil», «Engineering is in our DNA», «Make it matter» идентифицируют товар или услуги, вызывая устойчивые ассоциации потребителей с компанией-производителем. Как регистрируются слоганы? По всему миру слоганы регистрируют как товарный знак, выбирая классы товаров и услуг в отношении которых им предоставляется защита. Что даёт регистрации? Зарегистрированный слоган предоставляет, понятное...