Модель атрибуции — это правило, по которому ценность конверсии распределяется по разным каналам взаимодействия покупателя с брендом. Это позволяет проанализировать эффективность разных источников и принять решение относительно подключения/отключения того или иного рекламного канала...

Фундаментальная ошибка атрибуции это вид когнитивного искажения при котором человек неправильно оценивает характеристики личности, как свои собственные, так и окружающих. Согласно исследованиям мы склонны воспринимать поведение других людей как отражение их внутреннего мира и осознанного решения, а свои собственные как результат влияния внешних обстоятельств. Проще говоря то, что делает сам индивид, оправдывается давлением из вне, контекстом, ситуацией, воздействием сторонних сил. А поступки остальных воспринимаются как индивидуальные особенности их личности...