"Эта книга переосмысливает все, что вы знаете о человеческом поведении, и помогает извлечь из этого максимум выгоды.

Название мне показалось интересным, так что первые сто страниц я читала с большим вниманием. Цель автора - показать, как подружились экономика и психология (потребительского поведения). В целом, исследования такого рода стали проводиться совсем недавно, лет 60-70 назад. На Западе обратили внимание на то, что люди нередко совершают странные покупки, не обращая внимание на возможность купить больше, дешевле или какие-то другие экономические плюшки. Когда все закрутилось, вдруг обнаружилось, что и цифра, обозначающая цену, и размер скидок надо делать с учетом разных факторов, а не "от фонаря"...