ЖЕЛЕЙНЫЙ МЕДВЕДЬ ВАЛЕРА МУЛЬТИК
«Реклама. Принципы и практика» Уильям Уэллс, Джон Бернет, Сандра Мориарти Перед вами учебник. Но не только. Полновесная, разносторонняя книга о рекламе, насыщенная массой жизненных примеров, она может стать замечательным помощником любого специалиста, занятого в рекламном и любом другом бизнесе. Каждая фирма, рекламирующая свои товары или услуги, захочет при минимальных издержках получить максимальный результат. Как этого добиться? Ответы на многие вопросы вы найдете в книге американских специалистов - в США `Реклама. Принципы и практика` выдержала уже пять изданий, и мы надеемся, что российские читатели оценят ее столь же высоко, как их заокеанские коллеги. Это и многое другое вы найдете в книге Реклама. Принципы и практика (Уильям Уэллс, Джон Бернет, Сандра Мориарти). Напишите свою рецензию о книге Уильям Уэллс, Джон Бернет, Сандра Мориарти «Реклама. Принципы и практика» http://izbe.ru/book/297080-reklama-principy-i-praktika-uilyam-uells-dzhon-bernet-sandra-moriarti/
Позиционирование или «здравствуйте, я ваша тетя!»: технология утраченного смысла?
Позиционирование как технология пришло в PR, рекламу и имиджелогию из маркетинга. Принято считать, что концепция позиционирования «родилась» в 1972 году. В специализированном издании «Advertising Age» была опубликована серия статей Эл Райса и Джек Траута под общим заголовком «Эра позиционирования» («The Positioning Era») . Понятие «позиционирование» сегодня перекочевало в повседневный словарный запас нашего делового человека. Оно быстро преобразилось в синоним «представиться, показаться», утратив смысл технологии маркетинга...