101 читали · 3 года назад
Референтные группы: что это, и какую роль они играют в нашей жизни?
Давайте с самого начала всё упростим и дадим максимально краткое и понятное определение референтной группы. Референтная группа — это реальная или воображаемая группа людей, нормы и ценности которых служат эталоном для данного конкретного человека. Иными словами, человек в большинстве своих жизненных ситуаций так или иначе, больше или меньше, но сопоставляет свои действия мысли и чувства с действиями, мыслями и чувствами членов своей референтной группы. Допустим, если одной из таких групп является...
2 года назад
Виды влияния референтых групп на поведение потребителей и основанные на них маркетинговые стратегии
Референтная группа - это социальная группа, которая служит для индивида своеобразным стандартом, системой отсчета для себя и других, а также источником формирования социальных норм и ценностных ориентаций.   Типы:   1.Первичные. Первичные группы обычно наиболее влиятельны. Для них характерна сплочённость и мотивированное участие в деятельности группы. Члены такой группы демонстрируют схожие убеждения и поведение. Самый простой пример первичной группы – семья.   2.Вторичные. Во вторичных группах...