Октябрь. За окном — серое небо, дождь. Внутри — тихая паника. Организм требует уюта, а мозг кричит: «Скоро зима! Нужны витамины! Срочно!» И вы идете в супермаркет, который уже превратился в театр одного актера — Осени. Повсюду оранжевые тыквы, стенды с яркими импортными фруктами, баночки с «укрепляющими иммунитет» сиропами и, конечно, мёд всех мастей. Красиво. Убедительно. И дьявольски дорого. Мы инстинктивно тянемся к этим полкам, думая, что инвестируем в свое здоровье. А на самом деле? В 9 из 10 случаев мы покупаем маркетинговую пустышку...

Жена ставит на стол бутылку молока с красивой зеленой этикеткой «ЭКО-ферма». Цена — 200 рублей. Муж смотрит на чек и мрачнеет: «Зачем? Вон рядом стояло обычное за 80. Это же просто молоко!» Жена парирует: «Ты хочешь экономить на нашем здоровье? Здесь же все натуральное!» И вот он — идеальный конфликт, на котором зарабатывают миллиарды. Конфликт между желанием сэкономить и страхом навредить себе и близким. Маркетологи нашли нашу болевую точку и давят на нее со всей силы, лепя «ЭКО», «БИО», «Фермерское» на все подряд...