ОТКРЫТИЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ИЗЛИШКА (DISCOVERY OF CONSUMER SURPLUS) Жюль Дюпюи (1804 – 1866) Jules Dupuit Анализируя социальную выгодность общественных благ, таких, как питьевая вода, дороги, каналы и мосты, Дюпюи понял, что ценность этих благодеяний может быть выше, чем это отражается в цене, действительно за них уплачиваемой, ввиду того, что большинство людей были бы готовы платить за эти услути больше, чем платят на деле. Полагая издержки производства равными нулю, он построил кривую предельной...

Времена, когда действительно хорошая техника продавала себя сама, остались в прошлом. Нет, поклонников у Sony и McIntosh по-прежнему хватает, но массовым спросом это назвать сложно. На помощь приходит маркетинг, а именно — грамотное использование хорошо известного имени в нетипичном для него товарном сегменте. Как это? Разбираемся на примере трех торговых марок, известных каждому в музыкальной индустрии. Ровно сто лет назад Сидни Шур открыл в Чикаго лавку радиокомплектующих, а уже в 30-е компания стала производителем микрофонов и быстро прославилась...