Во второй половине XX-го века американский экономист Ричард Талер совместно с психологами начал работать в этом направлении в экономике.

Поведенческая экономика: почему мы тратим деньги неразумно и что с этим делать? В 1989 году в России появилась компания «МММ», которая занималась продажей оргтехники. Позже организация не раз меняла направление деятельности, а в 1993‑м начала продавать свои акции — всего была выпущена 991 тысяча. Вкладчикам обещали большую прибыль, котировки акций росли. Всё это подогревалось широкой рекламной кампанией, лицом которой стал Лёня Голубков — персонаж, который на деньги от своего вклада то покупал жене сапоги, то ездил в Штаты...