Маржинализм и теория потребительского поведения основываются на постулате, что анализ экономических процессов следует начинать с выявления субъективных предпочтений людей и выявления полезности благ. Полезность благ – это 1) их потребительский эффект, наличие таких свойств и качеств, удовлетворяющих конкретным субъективным запросам людей; 2) степень удовлетворения потребителя благом. Классификация благ: 1) неэкономические (атмосферный воздух, пресная/соленая вода) 2) экономические блага – это редкие блага, доступный объем которых меньше потребности в них...

Сегодня маркетинг – это гибрид науки, анализа данных, интуиции и творчества. Многие научные идеи помогают маркетологам в разработке эффектиных маркетинговых кампании, которые затрагивают фундаментальные желаниях и потребности их целевой аудитории. В основе научных исследований в сфере маркетинга лежит ключевое понимание поведения потребителей, проще говоря, почему потребители покупают и действуют так, а не ичначе. Теории потребительского поведения объясняют важные феномены, например, как потребители...