Первая ассоциация, которая возникает в связи с термином «метафора» — это уроки литературы в школе и длинный список литературных тропов, чье определение нужно выучить. И зачем же литературный прием нужен в брендинге? Если мы заглянем в словарь литературоведческих терминов, то там будет сказано, что метафора — переносное значение слова, основанное на уподоблении одного предмета или явления другому; скрытое сравнение, построенное на сходстве или контрасте явлений. Мы используем метафоры постоянно в повседневной речи и уже не замечаем этого...

Эту тему мы осветим в 4-х частях, сделаем удобную памятку, которая всегда будет рядом, чтобы освежить текст. Средства худ. выразительности делятся на 4 группы: 💫лексические (все о словах, их смысле, употреблении в различных значениях); 💫синтаксические (то, как построено предложение, расставлены по местам слова, и то, как это влияет на восприятие текста); 💫лексико-синтаксические (о том, что расстановка слов влияет на смысл текста также, как и сами значения этих слов); 💫графические и фонетические...