У Антонио Дамасио много общего с Оливером Саксом. Обоих исследователей можно назвать выдающимися популяризаторами наук, чьи книги объяснили рядовым читателям основные принципы работы биологического механизма в нашей голове. В 1994 году Дамасио написал книгу «Ошибка Декарта». Однако её главный тезис, мозг не является определяющим фактором нашей личности, затерялся среди исследований, которые утверждали обратное. К ужасу учёного, представление о мозге, как о компьютере, прочно закрепилось в популярной культуре...

Профессор Антонио Дамасио в своей книге «Ошибка Декарта» очень справедливо замечает, что «Мы не думающие машины, способные чувствовать, а чувствующие машины, способные думать». Как бы нам не хотелось думать, что нами управляет разум, на самом деле, на первом месте – чувства. Именно на чувства мы, сами того не осознавая, опираемся, когда принимаем решения, будь то выбор дома или выбор товара в магазине. Рассел Джонс, специалист по мультисенсорному маркетингу, уже двадцать лет консультирует бизнес, как использовать цвета, освещение, звуки, запахи, чтобы сделать продукцию более привлекательной...