E=mc²: Личный бренд = Прорыв × Образ × Нарратив². Уравнение, которое он вывел своей жизнью. 7 ноября 1919 года лондонская The Times вышла с заголовком, который физики считали бессмысленным, а редакторы сами не понимали до конца: «REVOLUTION IN SCIENCE / NEW THEORY OF THE UNIVERSE / NEWTONIAN IDEAS OVERTHROWN». Три дня спустя New York Times поставила на полосу шестиуровневый заголовок — «Lights All Askew in the Heavens» — редчайший случай для научного материала. Автор этих публикаций никогда не запрашивал интервью, не нанимал PR-агента и не строил медиастратегию в привычном смысле...