Потребительская неврология находится на эмбриональных стадиях развития как область исследований. Нейроэкономика, которая появилась до нейромаркетинга, в целом признается как актуальная и строгая новая отрасль прикладной нейронауки. Однако ведущие неврологи скептически относятся к нейромаркетингу, предполагая, что есть основания для беспокойства по поводу использования инструментов нейровизуализации для определения местоположения покупки. Негативное отношение к нейромаркетингу является...

Давайте рассмотрим простой пример товара и потребителя. Есть человек, назовем его Вольдемар, и он пытается продать кость слону. Из того, что мы знаем о слонах, ясно, что животное не заинтересовано. Вольдемар мало что знает о своей аудитории, и о продукте, который пытается продать. В этой ситуации показана дилемма, в которой решается центральный вопрос маркетинга: как Вольдемар может узнать, кто его целевая аудитория, и кто хочет купить такой продукт? Чтобы выяснить, кому нужна кость, Вольдемару нужно изучить четыре аспекта, на которых базируется маркетинг...