Предлагаем статью по книге популяризатора науки и нейрофизиолога Ильи Мартынова «Мозг. Как он устроен и что с ним делать?» В 2002 году была вручена довольно необычная Нобелевская премия по экономике. В отличие от прошлых лет она досталась не экономисту или математику, а... психологу. Даниэль Канеман предложил необычную концепцию, объясняющую нерациональное экономическое поведение людей. К примеру, глобальная экономика стала бы эффективнее, если бы страны специализировались строго на том, что у них получается лучше всего...

Нейробиолог Василий Ключарев объясняет, каким образом наш мозг принимает решения, как на них влияет мнение других людей и что общего у нейронов с пчелами. Каждую секунду мы принимаем множество решений. С точки зрения нейроэкономики наше поведение состоит из постоянных моментов выбора между разными вариантами действий. Например, когда мы читаем книгу, мы определяем для себя, на каком языке написан текст, каков смысл слов, пытаемся угадать, что будет дальше. Есть решения, которые даются нам просто, – например, съесть ли в обед яблоко или грушу...