Знаете ли вы, что такое инновация и какая ее основная задача? В этом материале – о том, чем инновация отличается от изобретения, что об этом сказал автор термина «инновация», чем отличается венчурный бизнес от традиционного, и о том, должна ли инновация удивлять. Мы так часто говорим об инновациях, что, кажется, в тренде сам этот термин. Что ж, в таком случае тем более важно понимать, что представляют собой инновации, в чем их суть и зачем они компаниям. Инновационный – значит, новый, необычный, с вау-эффектом? Вовсе не так...

Изобретение - это не инновация. Чтобы изобретение считалось инновацией, потребитель или группа потребителей должны были заплатить за это изобретение. Еще один момент, который характеризует инновации, заключается в том, что продукт или услуга могут свободно производиться в больших объемах на рынке. Учитывая это определение, такие продукты, как картина, нарисованная художником или футбольной командой, не считаются инновациями. Это специальные продукты и услуги, и следовательно, они являются исключениями, которые следует учитывать в стратегии маркетинга продукта...