Определение: Этнографическое исследование – метод изучения потребителей в естественных обстоятельствах повседневной жизни с учетом культурных особенностей. Черчилль и Браун в классическом зарубежном учебнике по маркетинговым исследованиям дают такое определение: «Этнографические методы (Ethnographic methods) - это осуществляемое в течение длительного времени наблюдение эмоциональных реакций потребителей, их восприятия и поведения в ходе повседневной жизни. Могут использоваться методы прямого наблюдения, интервью, аудио- и видеозаписей»...

Авторы Качественная методология в психологических исследованиях культуры Не будет преувеличением сказать, что уходящее десятилетие для отечественной психологии ознаменовалось развитием качественной методологии, которая заняла прочные позиции в современных исследованиях [Бусыгина 2019; Мельникова, Хорошилов 2020]. Качественные методы стали незаменимым инструментом анализа личности и общества в актуальной эпистемологической ситуации, чьими главными характеристиками считаются повышенный уровень сложности, неопределенность и транзитивность...