Очень интересный вопрос, давайте разберемся. Фокус-группы являются одним из наиболее эффективных способов для исследования рынка и генерации идей. Если окунуться в историю, то само название - «фокус-группа», пришло к нам из США, а ввел его известный специалист по маркетингу и психологии Эрнест Дихтер в 1991 году. Сессии фокус-групп организуются с целью структурированного сбора качественной информации (не статистики), а потому, требуют соответствующего планирования. Поскольку групповые заседания, как правило, являются дискуссионными, важно, чтобы дискуссии были ориентированы на заранее продуманные темы и чтобы участники не могли слишком сильно отклоняться от повестки дня...

Фокус-группа - это маркетинговый инструмент, необходимый для изучения аудитории, получения информации о потребителях. Проведение фокус-группы – сложная задача, которая осуществляется поэтапно. Поэтому важно изучить цели исследования, характеристики, метод подведения результатов. Что такое фокус-группа Фокус-группа представляет собой метод, используемый в маркетинговых исследованиях. Такой формат позволяет узнать мнение потребителей о рекламе, услуге, товаре. Это модерируемые прения, в ходе которых ведущий задает вопрос, а респонденты отвечают на него...