Мы думаем, что принимаем решения самостоятельно, пока не узнаем о принципах поведенческой экономики — Страх потерять Мы боимся потерять вещь гораздо сильнее, чем радуемся покупке. Нам сложно расстаться даже с ненужной вещью. — Социальный «лайк» Мы доверяем продуктам, которые протестировали тысяча человек или одобрили эксперты. — Чувство дефицита Мы хотим обладать тем, чего у нас нет, и меньше ценим то, что имеем. Многие электронные бренды выпускают обновленные релизы каждый сезон не случайно: так они прибавляют неповторимости товару, даже если он почти не отличается от предыдущей модели...

Поведенческая экономика: почему мы тратим деньги неразумно и что с этим делать? В 1989 году в России появилась компания «МММ», которая занималась продажей оргтехники. Позже организация не раз меняла направление деятельности, а в 1993‑м начала продавать свои акции — всего была выпущена 991 тысяча. Вкладчикам обещали большую прибыль, котировки акций росли. Всё это подогревалось широкой рекламной кампанией, лицом которой стал Лёня Голубков — персонаж, который на деньги от своего вклада то покупал жене сапоги, то ездил в Штаты...