Начинать изучение нашей дисциплины стоит с работ Филипа Котлера - "создателя" современного маркетинга. Именно он выделил маркетинг в отдельную дисциплину. Стоит отметить, что впервые книга "Основы маркетинга" была опубликована в 1980 году. В связи с этим некоторые её положения могут показаться читателю устаревшими или необоснованными. Несмотря на почтенный возраст, автор продолжает работу. В 2019 и 2022 году в свет вышли книги "Маркетинг 4.0 : разворот от традиционного к цифровому" и "Маркетинг 5...

Цели. Ознакомившись с данной главой, вы должны уметь: 1. Дать определение маркетинга и рассказать о его роли в экономике. 2. Сравнить пять подходов к управлению маркетингом. 3. Рассказать, чего именно ждут от системы маркетинга покупатели, продавцы и рядовые граждане. 4. Пояснить, как пользуются маркетингом организации. Что такое маркетинг? Что же стоит за понятием «маркетинг»? Большинство ошибочно отождествляет маркетинг со сбытом и рекламой. И неудивительно! Ведь американцев постоянно донимают...