Поведенческая экономика Одной популярных тем в мире финансов является поведенческая экономика. Её мы ещё не обсуждали, и настало время это исправить. И здесь есть что обсудить — от недавней нобелевской премии по экономике до нас любимых. Поведенческая экономика — это направление исследований, которое изучает влияние социальных, когнитивных и эмоциональных факторов на поведение в сфере экономики, принятие решений отдельными лицами и учреждениями. Также изучаются последствия этого влияния на рыночные переменные (цены, прибыль, распределение ресурсов). Иными словами, ПЭ изучает, как выбор чего-либо влияет на экономику. В центре внимания ПЭ границы рациональности домохозяйств, компаний и государств. Их ещё называют «экономическими агентами». На вводных курсах экономики рассказывают, что современный человек стал «Homo Economicus». Он максимизирует выгоду и действует в соответствии с логикой и вероятностью. Любой из нас, типичных Хомо Экономикус, должен принимать только рациональные решения, в духе не покупать тонну яблок, не тратить больше, чем зарабатываешь, и не называть три цифры с обратной стороны банковской карты кому попало. Но мир не рациональный. Поведенческая экономика показывает, что люди часто принимают нерациональные решения, которые отклоняются от стандартной модели «Homo Economicus». Люди делают выбор под влиянием предубеждений, фейков, аномалий и так далее. И эта нерациональность — корень всех благ и бед экономики. Кто-то на иррациональности зарабатывает много, а кто-то теряет все. Например, люди склонны переоценивать небольшие вероятности (эффект лотереи), избегать потерь больше, чем радоваться выигрышам (аверсия к потерям), приспосабливаться к изменениям благосостояния (адаптивные ожидания), завышать способности и знания (эффект Дюннинга-Крюгера) и т.д. Поведенческая экономика помогает понять, как улучшить решения в разных сферах — от туризма и финансов до телевизионных шоу и пенсионных программ. Она предлагает различные инструменты для воздействия на поведение людей — «толчки» (nudges), «патернализм» (paternalism) и «архитектуру выбора» (choice architecture). Если вас заинтересовала данная тема, рекомендую почитать труды профессора Чикагской школы бизнеса, лауреата Нобелевской премии по экономике 2017 года Ричарда Талера. У него есть книга, которая переведена на русский язык «Новая поведенческая экономика» (Misbehaving: The Making of Behavioral Economics). Её я рекомендовал в рамках книжной рубрики. Ваша Китайская Угроза